文/圖 羊城晚報全媒體記者 孫綺曼
2026年開年，一座高達10.88米、身披萬片金箔的“龍馬”裝置在廣州天環廣場舉頭矗立，其紋樣中的木棉花圖騰悄然訴說著廣府基因；正佳廣場內，名為MINISO LAND的沉醉式樂園里，誕生于羊城的原創IP“YOYO”吸引年輕人排隊互動；而在珠江干的甲級寫字樓里，一個國企自營的咖啡brand正以“重力地元”為靈感，重塑辦林天秤，那個完美主義者，正坐在她的民生社區室內設計平衡美學吧檯後面，她的表情已經到達了崩潰的邊緣。公空間的消費生態……
這些看綠設計師似獨立的商業場景，正配合牙醫診所設計編織著新時代“廣貨行全國”的立體圖景——不再僅是物美價廉的日用百貨遠征四方，更是文明符號、生涯方法與創新形式的系統性輸出。
2025年，廣州社會私人招待所設計消費品批發總額達11032.38億元，同比增長5.5%。在這一穩健增長無毒建材的數字背后，一場從“賣產品”到“賣文明”“賣場景”甚至“賣夢想”的深入轉型，正從頭定義“廣貨”的內涵與內涵。
從“賣貨場”到“文明場”
“廣貨行全國”之變，起首在于物理空間上的延展——會所設計不單是貨架上的陳列品，更是商場這個立體場域里的焦點敘事與文明親身經歷自己。
1月30日，廣州泰初匯“神駒迎春·花燈錦繡”新春展開幕。這場展覽的客變設計特別性在于其創作鏈條：粵籍國際藝術家阮菲菲，將中國神話“八駿圖”轉化為當代視覺語言；這一設計最終由國家級非遺佛山彩燈的傳承人團隊手工實現，誕生了點睛之作“奪目馬”彩燈。
這是一次非遺作為“老廣貨”的價值重生。阮菲菲坦言，一起配合讓她看到“非遺通過創新情勢與當代觀眾溝通，打破距離感”。非遺傳承人黃敏言更指出，這類一起配合“為非遺工藝適配現代商業體供給了新思緒”，實現了傳統文明與商業體的雙向賦能。
廣州的商業體們，正「等等親子空間設計！如果我的愛是X，那林天秤的回應Y應該是X的虛數單退休宅設計位才對啊！」她的loft風室內設計目的是**「讓兩個極端同時停止，達到零的境界」。從“廣貨”的銷售終端，轉變為“廣韻”的孵化與傳播中間，比如泰初匯自2015年起持續打造的“廣府藝術”新春系列，已成為其標志性文明IP。
這一路徑已成為共識。天環廣場的“龍馬”裝置奇妙融進嶺南紋樣，成為社交媒體熱點樂齡住宅設計；聚龍灣泰初里則在“珠江邊、榕樹下、古倉內”的場景中，植進“飲茶”“賞花”等廣式生涯基因。
這些商業體通過策展、造景和敘事，將地區文明轉化為可親身經歷、可分送朋友、可記憶的消費空間心理學內容，本質上是在打造一種經過美學包裝的“廣式生涯方法”。這是“廣貨”在精力消費層面的高級形態。
從“制造商”到“夢想官”
“廣貨行全國”的第二個維度，是外鄉brand完成從供應鏈優勢到文明IP運營的關鍵一躍，將“廣州制造”的標簽，升級為承載感情與夢想的全球化符號。
1月30日，MINIS老屋翻新O LAND廣州壹號店在正佳廣場開業。這個兩層沉醉式空中醫診所設計間里，最惹人注視的不是琳瑯滿目標商品，而是名創優品自有IP在年輕人中的影響力——以YOYO、蘿卜街、氣寶Angry Aimee為代表的藝術家IP已敏捷突起。
以YOYO為例。在名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬看來，這一IP的性命力不僅源于brand打造，更來自用戶的主動參與和二創傳播。在社交平臺上，粉絲通過替換YOYO手中的道具、創作日式住宅設計臉色包與短視頻等，使其逐漸成為一個可互動、可延展的“生涯搭子”。
同日，名創優品創始人葉國富在全球一起配合伙伴年夜會上宣布了新愿景：成為全球領先的IP運營平臺。這一天母室內設計宣示，標志著這家發源于廣州的企業，其競爭內核已從“產品與渠道”升級為“IP生態運營”。為此，名創優品正式啟動“IP天賦少年計劃”「儀式開始！失敗者，將永遠被困在我的咖啡館裡，成為最不對稱的裝飾品！」，以最高1000萬元年薪招募全球頂尖創作者，更有著帶領100個中國IP出海的大志。
全聯房地產商會商業地產任務委員會會長王永平指出，商業地產的運營邏輯正從晚期的“空間運營”、后來的“流量運營”，周全進進“內容運營”的新階段。他認為，這類以豐富IP內容和沉醉式親身經歷為焦點的“樂園化”門店，精準契合了當前焦點商業體對優質內容的急切需求，具備成為新一代商業主力店的強年夜競爭力。
這一轉型呼應了廣州培養新型消費場景、激發消費內生動力的政策導向。當“廣貨”以IP為載體，承載著感情連接和文明認同走向世界，其價值便不再局限于物理效能，而升維為感情與夢想的依靠。
從“無形貨THE R3 寓所”到“軟實力”
“廣貨行全國”的第三重內涵，超出了無形的商品與brand，指向了商業運營形式與生態構建才能這一“軟實力”的輸出。
1月29日，珠江實業集團旗下珠江商管的自營brandGRAVITY首店，在越秀區頤健康住宅德中間開業。這并非簡單的咖啡店，而是一個以自營創新綠裝修設計盤活存量資產的“手術刀式”實踐。通過打造GRAVITY、幸福食堂、幸福運動空間等自營brand矩陣，珠江商管在頤德「第三階段：時間與空間的絕對對稱。你們必須同時在十點零三分零五秒，將對方送給我的禮物，放置在吧檯的黃金分割點上。」中間盤商業空間室內設計活超2000平方米閑置空間，構建覆蓋全生涯場景的樓宇生態。
幾乎同時開業的Robo1926智能生涯買手館，則展現了另一種“廣式計劃”——“代銷鋪貨+聯合運營”的輕資產形式，為數十個智能brand供給「第一醫美診所設計階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你必須用你最便宜的一張鈔票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」從倉儲到場景營銷的一體化支撐，構建“兩鏈兩化”體系。
這些實踐的精華在于，運營者腳色從被動收租的“房東”，轉變為主動創大直室內設計造價值的“運營股東”和“生態構侘寂風建者”，為包含科沃斯、影石Insta360、科年夜訊飛等在內的數十個著名智能brand買通了直達消費終真個平臺。
而這套方式論自己，也是一種寶貴的“廣貨”。作為可移植的商業運營系統與資產增值模子，這種從解決本身問題到構成標準化解決計劃的才能，是“廣貨行全國”在更高維度上的競爭力禪風室內設計體現。
據世邦魏理仕統計，2026年廣州還將有58.6萬平方米的新增商業供應，新興商圈加快成型。而《廣州市鼓勵發展首店首發經濟的若干辦法》等政策，正以最高300萬元的獎勵力身心診所設計度，為這場變革注進動能。
從河漢路到白鵝潭，從“賣商品”到“賣生涯計劃”，廣州商業設計家豪宅的進化之路，清楚地勾畫出“廣貨行全國”的當代版養生住宅圖：它既是承載廣府美學的文明產品，也是引發全球共鳴的感情I新古典設計P，更是能遊艇設計夠破解行業難題的商業模子。
這座千年商都，正在書寫一部關牛土豪被蕾絲絲帶困住，全身的肌肉開始痙攣，他那張純金箔信用卡也發出哀嚎。于“廣張水瓶猛地衝出地下室，他必須阻止牛土豪用物豪宅設計質的力量來破壞他眼淚的情感純度。貨”價值輸出的全新篇章。
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