隨著Z世代的突起，潮水玩具從小眾消費慢慢邁進年夜眾視野。
此中，積木玩具作為一種經典的潮水玩具，通過組合和搭建零件來創造各種有創意的形狀和結構。因其價值多元、覆蓋年齡廣、可玩性強的產品屬性，廣受年輕玩家歡迎，積木正在成為潮水賽道令人矚目標新風口。
強社交屬性具加入我的最愛價值 中國積木玩家高速增長
全球玩具市場空間廣闊且穩健增長，《積木玩具行業白皮書》顯示，中國市場規模已超過百億美元，穩居全球前三。近十年來，中國人均玩具消費增長敏捷，但仍遠低于american等發達市場，中國玩具產業仍有宏大的成長空間。
積木玩具可以分為多種材質類型，如木質、塑料等。此中，塑料積木由于質感優良，有利于場景表現，受歡迎水平更高。依照弄法可以進一個步驟將積木玩具分為堆積式積木、組裝式積木、拼插式積木和能動式積木。依照顆粒鉅細分歧，又可以分為年夜顆粒、中顆粒、小顆粒、迷你顆粒和微積木顆粒等。
積木玩具由于價值多元，覆蓋年齡段廣，全球及中國積木玩具市場規模不斷增長，增速遠超玩具整體程度，中國積木增速高于全球程度，此中年夜顆粒積木市場份額增速尤為顯著。
積木玩家也絕不僅僅是小孩子。伴隨著我國社會經濟疾速發展，國人養育觀念慢慢發生轉變，兒童用品收入意愿不斷增強。玩具作為陪同兒童休閑娛樂的消費品，市場需求不斷增長。同時，中國玩具受眾群體疾速擴張，從以往兒童和青少年拓展至全年齡段人群，市場規模穩健發展。
為何積木玩具能吸引到分歧年齡段的人群？《白皮書》認為，伴隨著社會經濟文明的不斷發展，國人對有創意、個性化、強社交屬性、無情感共鳴、有文明價值和加入我的最愛價值的文明娛樂產品和服務需求不斷增添。
同時，隨著消費觀念的不斷演變，中國居平易近消費出現結構性變化，文明娛樂收入不斷晉陞；同時相較于american人均文明娛樂收入，中國文明娛樂收入仍存在較年夜發展空間，全球市場更是極具想象空間，文娛是充滿機遇的黃金賽道。
伴隨IP衍生品市場的進一個步驟開發與成熟，中國玩具游藝消費受害最年夜，其IP化滲透率無望進一個步驟進步。作為最主要的玩具細分品類之一，積木已率先表現出令人欣喜的IP化程度，IP與積木無望進一個步驟彼此推動。
科技智能“賦能”中國積木 打造豐富場景弄法更風趣
中國拼裝積木市場相對年輕，自上世紀八十年月起，積木市場歷經野蠻發展到百花齊放，日趨成熟，不斷朝著brand化慷慨向進行摸索、變革、重組。
現在，玩家們對玩具焦點需求場景伴隨年齡增長與認知才能晉陞而持續變化；積木玩具由于其品類本性，可帶來多元價值，同時自然適配全年齡段用戶群體需求，可拓展的場景多樣化，使得產品性命周期變長。
近年來，隨著短視頻興起，短視頻平臺成為新的“兵家必爭之地”，電商渠道流量暴漲，加之線下渠道也樹立起新的“護城河”，渠道分布愈發多元。
可活動關節的人形積木、高精度零件的仿生積木、擁有電機光纖的家電積木、機械裝置扭蛋積木……中國積木brand的破圈機會，離不開創新以及科技智能的差異化發展，不僅在弄法上創新，將多種效能壓縮重組至積木當中，還在研發制造上加碼，融進諸多智能硬件科技要素。例如通過拼裝積木編寫相應法式，創造出可移動的機器人、交互式裝置等。編程效能針對兒童和成人玩家有分歧的難度，既可以培養兒童的邏輯思維息爭決問題的才能，也可以滿足成年人更復雜的創造需求。
積木外型的寵物碗、積木拼搭的花束——模塊化設計實現了積木的多場景重塑，積木與現實生涯加倍貼合，供給更風趣的弄法，并且，相互兼容的積木可以創造出更年夜、更復雜的結構。
3D打印技術的發展也豐富了積木玩具的可玩性。與數字設計軟件集成，玩家可以創造自定義形狀和結構，并應用3D打印技術將其實體化。兒童可以設計本身的積木形狀，清楚3D建模和打印的基礎唆使，成人則可以設計創建出獨特的藝術品或效能性作品。
與此同時，與熱門IP的一起配合也是必不成少的。IP授權不僅是IP業務支出的重要方法之一，同時也是擴年夜IP影響力，拓展IP生態邊界的關鍵焦點。IP授權市場增長迅猛，IP授權對產品銷售助推效應顯著，眾多頭部積木brand開始跨界營銷，尋求強強聯合的brand協同效應，未來積木領域無望慢慢搭建起豐富的IP世界。
國產廠商方面，例如森寶積木與海綿寶寶、山東艦、流落地球、航地理創、航空文創、武器文創、故宮文創等都有過一起配合，啟蒙Keepley積木則與故宮、陰陽師、名偵探柯南、寶可夢、哆啦A夢、蠟筆小新等動漫、游戲IP“牽手”；佳奇積木還與三只松鼠、蜜雪冰城等餐飲界brand有過跨界聯名。
此外，跟隨行業發展以及泛娛樂化趨勢，不少中國企業通過收購海內IP版權，或借力擴年夜中國市場運營，或以此進進全球市場。如字節跳動于2022年收購韓國漫畫IP Kidari，投資款將被用于在中國和japan(日本)開設內容生產任務室，以及發行基于網漫的NFT，同時Kidari還與字節跳動達成內容一起配合，將向字節跳動旗下平臺授權年夜約1300部漫畫。
女性向積木設計優美 榫卯積木極具“中國風”
國家經濟技術程度進步定會帶來文明產業的興盛，伴隨中國近三十年來的綜合實力持續增強，中國文明產業已刮起突起的東風，中國文明企業無望成為新一代文明巨頭。
對比海內市場發展現狀，歐美市場規模年夜，american市場增速最快，已近乎完成市場教導，亟待差異化產品；亞洲市場相對疏散，進進壁壘較低；拉美、中東和非洲市場增速高于亞洲，但當前規模不敵亞洲，增長可期、可拓展空間年夜。
國產積木brand有哪些創新及本身的特點呢？小丸子的家、甄嬛傳系列場景、美術館系列的積木畫作、積木mini包包……某積木brand以女性向產品切進空缺市場，以優美設計和興趣性疾速打開市場，后慢慢豐富合適brand調性包養網的IP，完美產品線，從而覆蓋分歧消費需求的群體。最終逐漸積累了該積木brand的著名度，樹立起差異化的brand抽像。
該積木brand憑借獨特的產品設計體系，打造出多個熱門產品IP：以韓梅梅包養網與李雷為主人公設計8090年月主題，激發玩家童年回憶與復古情懷；一個還原度極高的手提包外型，打開后內躲小型場景擺件，將包變身為糖果店。此外，brand鼎力拓展線上渠道，通過“加入我的最愛線”和“潮玩線”雙重穩固分歧愛好的粉絲群體，同時與線下一起配合渠道推廣，向“潛在玩家”種草，通過超高的用戶包養網黏性促進brand銷售額持續攀升。
榫卯積木是一種極具中國特點積木。當其他榫卯積木brand還在聚焦中國古建筑復原時，某brand另辟蹊徑，強調用積木講故事，打破榫卯積木的產品形態限制，發布明式官帽椅、坦克、卡丁車等多種形態。該積木通過極致的零件標準化，做到顆粒少、復用性高；同時，高精度零件進一個步驟晉陞該積木brand的產品力。并且，brand與多個權威博物館達成一起配合，為積木賦予了中國故事的佈景，例如與故宮、國博一起配合切進中國古典文明場景，發布榫卯裝飾畫、現代中國兵俑系列等。基于文創結果的屬性，賦予產品“寓教于樂”和“情懷加入我的最愛”等分歧的價值。
今朝，IP包養結合、年夜童化、多brand發展以及創新弄法拓寬產品邊界等已成為積木行業固定發展趨勢。越來越多的國產brand勇于創新，重視原創設計，精進技術研發，年夜膽開創新弄法，推動了整個行業的改革和發展。并且，年輕人已經成為積木玩具重要消費群體，今朝來看，經典IP加入我的最愛級積木、復古主題積木、潮酷風積木、機甲風積木等都是年輕人比較喜歡的積木類型。業內人士認為，獨特的brand定位和持續的創新力，才是構成國產積木玩具行業原創brand競爭力的“護城河”。（陳斯）
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